Ongeveer Slimester.nl heeft een onderzoek onder 1.066 Nederlanders boven de 18 jaar uitgevoerd, en het resultaat is schokkend: gemiddeld besteden Nederlanders 29,56 euro per maand aan streamingdiensten. Dat is meer dan de meeste mensen denken — en voor sportliefhebbers wordt het nog erger. Wie alle wedstrijden, races en toernooien wil volgen, komt uit op 72,05 euro per maand. Dat blijkt uit een analyse van SBS6-programma 'Nieuws van de Dag'. Het is geen luxe meer. Het is een verplichting. En het wordt steeds duurder.
Netflix en Videoland, de onbetwiste kampioenen
Netflix en Videoland blijven de meest gebruikte streamingdiensten in Nederland. Ruim driekwart van de volwassen bevolking heeft minstens één abonnement, en bijna de helft heeft er twee of meer. Dat is niet zo vreemd: films en series zijn de nieuwe televisie. Maar wat opvalt, is dat bijna tien procent van de ondervraagden zelfs meer dan 50 euro per maand uitgeeft. Dat is bijna de helft van het gemiddelde maandbudget voor eten en drinken voor een eenpersoonshuishouden. "Stel dat je nu 20 bent en je houdt dit vol tot je 70ste," zegt Marvin Grouw, onderzoeker bij Slimster.nl. "Dan hebben we het over 18.000 euro. Dat is een nieuwe auto. Of een reis naar Australië. Of een spaarrekening voor je pensioen. En je hebt er nog geen enkel fysiek object voor gekregen."
De sportrechten-chaos: waarom je 72 euro moet betalen
De echte prijsstijging zit in sport. Niet in één dienst, maar in de versnippering. Wil je alle Nederlandse voetbalwedstrijden volgen? Dan heb je ESPN nodig. De Engelse Premier League? Dat is Ziggo Sport. De Formule 1 met Max Verstappen? Viaplay. Darts met Michael van Gerwen? Ook Viaplay. En dan is er nog HBO Max voor de beste documentaires en Amazon Prime Video voor de internationale competitie. Bij elkaar: 72,05 euro. En dat is zonder de NOS, die gratis uitzendt maar vaak alleen de highlights toont.
"Sport is altijd goed," zegt sportsmarketeer Chris Woerts. "Maar 72 euro? Dat is pittig. Mensen gaan keuzes maken. Ze kiezen voor één grote sport, of ze stoppen. Of ze gaan illegaal kijken. En dat laatste gebeurt al massaal."
Netflix maakt het nog duurder — en het werkt
Netflix is niet de duurste dienst per se, maar wel de meest agressief prijsverhogende. Sinds 2023 rekent het bedrijf extra 3,99 euro per maand voor elk "extra-lid" dat niet in hetzelfde huishouden woont. Dat is geen kleine toeslag — dat is een bedrijfsstrategie. Het doel? Het afschaffen van het "account delen" dat jarenlang de basis was van de streamingrevolutie. Volgens iCreate Magazine is Netflix nu de duurste streamingdienst ter wereld, met een basisabonnement van ruim 17 euro per maand. En dat zonder de extra kosten voor sport of films die je niet kunt vinden op andere platforms.
Telecomaanbieders proberen het te redden — met bundels
De enige die nog een beetje hoop bieden, zijn de telecombedrijven. KPN lanceerde in november 2025 een bundel waarbij klanten voor twee jaar de eerste 12 maanden slechts 35 euro per maand betalen. Daarna stijgt het naar 55 euro. Maar de deal komt met extra’s: gratis Netflix of ESPN Compleet, 7,50 euro korting op mobiel, dubbele data. Het is een slimme troef. Want wie nu een bundel sluit, sluit ook de kans uit op toekomstige prijsstijgingen van individuele diensten.
Andere aanbieders als Start en Complete bieden vergelijkbare pakketten met meer dan 70 zenders en opnamefunctionaliteit. Maar het is geen oplossing. Het is een tijdelijke verlichting. Want wat gebeurt er als KPN zijn prijs verhoogt? Of als ESPN zijn rechten verdubbelt? Of als Viaplay besluit dat alleen de top 5 van de Eredivisie gratis is?
De zwarte markt groeit — en de overheid kijkt toe
Volgens Metro Nieuws is illegaal kijken naar sport in Nederland gestegen met 40% sinds 2022. Websites met live-streams, torrents, en ongecontroleerde apps zijn overal. De reden? De prijs. De complexiteit. De frustratie. Een fan die alles wil volgen, moet nu vijf abonnementen houden, drie wachtwoorden onthouden, en telkens kijken welke dienst welke wedstrijd uitzendt. Dat is geen entertainment. Dat is een administratieve nachtmerrie.
De overheid houdt zich er nog niet mee bezig. Geen sancties. Geen campagnes. Geen regelgeving. Terwijl de rechtenverkopers — van de Nederlands Voetbal Verbond tot de KNVB — miljoenen verdienen aan de verkoop van rechten aan deze diensten. Het systeem draait. Maar de consument? Die wordt steeds verder gedreven naar de rand.
Wat komt er aan?
De komende jaren zullen we zien of er een nieuwe generatie streamingdiensten ontstaat — een soort "sport-all-in-one"-platform. Of of de overheid ingrijpt. Of of de consument eindelijk zegt: genoeg. Want als je voor sport 72 euro moet betalen, en voor films nog eens 20, dan is het geen vrije keuze meer. Het is een last. En lasten worden afgegooid.
Frequently Asked Questions
Waarom zijn sportrechten zo duur in Nederland?
Sportrechten zijn versnipperd over meerdere platforms — ESPN, Ziggo Sport, Viaplay en andere — omdat elke organisatie probeert maximale winst te halen. De KNVB, Eredivisie en Formule 1 verkopen rechten aan de hoogste bieder, wat leidt tot een prijsstijging. Daarbij komt dat Nederlandse fans graag internationale sport volgen, wat de vraag verhoogt. Geen enkel platform biedt alles, dus consumenten moeten meerdere abonnementen nemen.
Is Netflix echt de duurste streamingdienst?
Ja, als je alle kosten meerekent. Het basisabonnement is niet het duurste, maar met de extra 3,99 euro per "extra-lid" buiten het huishouden, en de weinige aanbiedingen voor gezinnen, is het de duurste voor wie met meerdere personen kijkt. Bovendien biedt Netflix geen sport, dus je moet het nog combineren met andere diensten — wat de totale kosten verhoogt.
Hoeveel Nederlanders kijken illegaal naar sport?
Volgens Metro Nieuws is het aantal illegale kijkers sinds 2022 met 40% gestegen. Hoewel er geen exacte cijfers zijn, schatten experts dat minstens 1,2 miljoen Nederlanders regelmatig illegale streams gebruiken voor voetbal, Formule 1 en darts. De meeste gebruikers zijn jonger dan 35 en hebben meerdere legale abonnementen, maar stoppen toch vanwege de kosten.
Wat is de rol van KPN in dit verhaal?
KPN probeert consumenten te houden met bundels: voor 35 euro per maand de eerste 12 maanden krijg je toegang tot 65 zenders, gratis Netflix of ESPN, en korting op mobiel. Het is een tijdelijke oplossing, maar het laat zien dat telecombedrijven de druk voelen. Als KPN zijn prijs na 12 maanden verhoogt, kunnen consumenten weer overstappen — of stoppen.
Waarom kiezen Nederlanders liever voor streaming dan voor social media?
Volgens Slimster.nl kiest bijna 60% van de Nederlanders liever te stoppen met social media dan met streaming. Dat komt omdat streaming een actieve, plezierige ervaring biedt — films, series, sport — terwijl social media vaak stress, vergelijkingen en tijdverspilling brengt. Voor veel mensen is Netflix of ESPN een ontsnapping, geen verlies van tijd.
